Realizzazione Siti Web

Contenuti per il Web: come e cosa scrivere per il proprio sito web

I contenuti di un sito web rappresentano le informazioni che si vogliono far fruire ai navigatori.

Nella realizzazione di un progetto web, i contenuti giocano una delle fasi più importanti, poichè ne determinano le successive, come la creazione di layout e grafica e l’ottimizzazione.

I principali elementi dei contenuti di un sito web, sono essenzialmente rappresentati dalle più comuni forme di comunicazione, come quella visiva, che comprende i testi, le immagini e i video e quella uditiva, che concerne tutto ciò che viene fruito attraverso il canale uditivo, come brani musicali.

Scrivere contenuti per il web non è come scrivere articoli per la carta stampata, poichè l’interazione con l’utente avviene attraverso mezzi di comunicazione differenti. 

Un esempio può essere rappresentato dai titoli che su un giornale possono passare inosservati, mentre su un sito web risultano avere un peso notevole, sia per i motori di ricerca, sia per i lettori.

Quando ci si presta a creare dei contenuti per il web, bisogna per prima cosa conoscere e analizzare il contesto merceologico in cui si opera, per capire al meglio la strada da percorre per una giusta “comunicazione” che sia di prodotto o istituzionale.

Coloro che navigano sul web alla ricerca di un qualcosa, solitamente lo fanno in maniera veloce e superficiale, talvolta leggendo solo il titolo e mai il corpo del testo, catturando così solo ciò che è in evidenza, come link e parole grassettate ¹.

Da questa premessa, quindi, è ovvio dedurre che l’attrazione del lettore dipende notevolmente dalla formattazione del testo, quindi da come si presenta agli occhi dell’utente.

È bene tenere in considerazione determinate caratteristiche che un testo per il web deve possedere per ciò che concerne la formattazione:

• Testo scritto con unico font, riconosciuto da ogni Browser e Sistema Operativo (font standard), di dimensione fra 10px e 14px;
• Evitare di utilizzare il corsivo e il sottolineato nei testi, preferendo il grassetto;
• Utilizzare un unico colore per il corpo del testo, possibilmente nero su sfondo bianco;
• Utilizzare per i titoli e una dimensione superiore a 14px e, possibilmente, un colore differente rispetto a quello usato nel corpo del testo.

Il consiglio più ovvio, ma come sempre più efficace, è quello di evidenziare parole chiavi ed elementi grafici che facciano da ponte comunicativo fra il lettore ed il contenuto.

Ruolo importante nella comunicazione web, gioca il vuoto, cioè quello spazio che volutamente viene lasciato privo di testo o di immagini, diventando punto di stacco nella fruizione del testo.

Nella realizzazione dei contenuti per un qualsiasi sito web viene, sempre più, consigliato un approccio che parta dalla conclusione per scendere via via verso maggiori dettagli.

Ultima nota da tenere in considerazione, è quella di evitare la creazione di pagine web prive di testi e ricche di immagini e video, che facilmente catturano l’attenzione del navigatore, ma difficilmente quella dei motori di ricerca, strumenti necessari per l’indicizzazione ² di un sito web.